RCS是GSMA和移动网络运营商发起的一项倡议，旨在发展移动运营商的消息服务，并对抗Whatsapp、Viber、微信等OTT消息服务。这些OTT服务绕过了移动运营商，并随着客户接受OTT选项而从他们的消息组合中流失价值。
谷歌的干预
具有讽刺意味的是，直到谷歌收购了Jibe，并从2017年起将RCS纳入Android消息应用程序后，RCS的势头才开始严重上升。谷歌当时的立场是利用该标准，支持MNOs向RCS过渡。
然而，谷歌显然预期MNOs会比他们走得更快。他们通过推出谷歌Guest项目——一个独立的(OTT) RCS解决方案，将挫折感转化为行动。在英国和法国，这种做法开始缓慢，几乎没有引起注意，但现在在全世界都得到了支持。
2020年，谷歌还采取了更严格的方法来支持互操作性。现在，支持仅限于本土客户，很少有已经建立合作关系的，比如与沃达丰(Vodafone)。
严厉的爱
谷歌的转变策略一方面是可以理解的。优先考虑持续推出新渠道是成功的关键;因此，需要推动运营商。另一方面，并不是所有的运营商都对谷歌Guest作为潜在竞争对手的激励而采取行动做出友好的反应。这意味着，许多运营商并没有一有机会就加入RCS，而是仍然在寻找与谷歌无关的选项来启动RCS。
机会之窗
RCS作为一个媒体丰富的交互式消息传递环境有一个机会窗口，因为OTT应用程序仍在制定他们的A2P策略。然而，如果运营商不能以某种方式与谷歌合作，那么这个机会很可能会关闭。万搏体育ap作为全球领先的RCS中心(对于互操作性至关重要)，避免谷歌不再是一个选择。
天壤之别
例如，正如Interop白皮书中所描述的那样，仍然有人试图创建一个谷歌独立的RCS世界。然而，像美国CCMI这样的重大倡议还没有见天日。在客户层面，像三星这样的替代品似乎也被搁置了——也许是永久搁置。毋庸置疑，如果RCS成为谷歌唯一的渠道，苹果肯定不会加入和支持RCS——这是大多数RCS利益相关者长期以来所热切期待的。
前方的障碍
除了运营商在其网络中推出RCS并推动用户选择加入以增加可用用户之外，还有商业模式需要塑造。RCS被认为是SMS的进化，但现在它似乎更容易被理解为另一种东西。这是一个问题，还是因祸得福?
大多数运营商已经建立了与SMS直接相关的RCS业务模式。这听起来很简单，但在实践中似乎没有帮助。在比较RCS和SMS时，品牌商已经被价格上涨推迟了，宁愿等待未来更好的报价。这导致一些运营商将RCS重新定位为一个全新的渠道:内容太丰富，互动性太强，不值得直接进行短信(价格)比较。
身份危机?
所以，如果我们正在见证“SMS 2.0”演变成“全新的运营商渠道”，那么RCS要多久才能被简单地称为新的谷歌渠道呢?
运营商对RCS不开火可能是出于一种错误的安全感，认为减慢速度会让他们有时间评估他们的选择。但是没有。RCS会以这样或那样的形式出现。它将采取何种形式(以及谷歌的参与程度)，将取决于运营商下一步选择做什么或不做什么。
